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圆心小编告诉你什么样的干货内容用户更喜欢转发?

发布于 2019-03-25 13:41:08 分类:运营推广

按道理说,干货内容是对用户有价值的,为什么我们写的干货内容就是没人转发?

不是说好了内容质量高就行吗?难道说内容质量还不够高?

未必!!可能你被忠实用户“欺骗”了!

不是你的内容质量不够好,而是太好了,所以很多用户会选择收藏、打赏,但是就是不愿意转发分享,舍不得把这么好的干货分享给其他人。(这是个普遍现象)

所以你是要高兴呢,还是高兴呢,还是高兴呢......

这种情况遇见过太多了,事实上,很多写垂直干货内容的账号,都会出现收藏多,转发超低的情况。

不要脸的以我的公众号举例吧,我经常会收到很多类似的调皮留言:“太棒了,收藏了,但我就是不想转发出去“。

笑着流眼泪,像极了爱情。

那怎么办呢?好不容易写的干货内容,如果在用户读完后,还能愿意分享转发一下,那就更好了。

问题是:什么样的干货内容用户会更喜欢转发而不是收藏呢?

这里给大家2个建议:

1)增强内容社交货币属性

思考一个问题:读者为什么会分享你的文章?

这就跟卖产品一样,除了产品本身好,我们还需要给用户一个购买的理由。做内容也同样需要给用户一个分享的理由。

本质来讲,每个人其实都是喜欢分享,你见到过几个人藏得住秘密?但人又都是逐利的,没有理由谁又会分享!

那这就得说到社交货币了,在生活中,货币是最容易流通的;而在互联网,社交货币最容易流通(转发分享)。 在社交媒体上,传播的关键点就是增加内容的社交货币属性。

这种内容的社交货币主要包括:

为用户提供谈资:你的内容能给用户提供谈资吗?

帮助用户表达想法:你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗?能帮他们表达一直压在心底的想法吗?

帮助用户塑造/巩固形象:你的内容能帮用户塑造和强化他们想要的社交形象吗?足球迷更容易转发世界杯信息,不是吗?

满足用户帮助他人需求:你的内容能够让用户帮助自己的朋友、家人、同事,完成利他的举动吗?

促进社会比较:你的内容能让他们看起来更有地位?更有逼格?还是更有钱?能让他们参与到社交比拼中吗?

 

要是你的干货内容在质量非常硬的同时,还能够提供足够多的社交货币(提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较),那就能大大提高转发分享的几率。

你可以经常创作完干货文章的时候,问问自己,我的这篇文章可以作为社交货币吗?读者分享转发的可能理由是什么?

思考它,强化它!

但是,万事并没有绝对的。

不是你给用户提供了足够的社交货币,他们就一定会转发分享。这就是下一个问题了。

2)有技巧的创作干货内容

一般来说,垂直干货文章是很有专业性和深度,如果再能够代替表达想法、巩固形象、帮助别人,甚至提高地位,那就是不错的社交货币。

那为什么很多时候内容质量很高的干货转发却很低呢?

前面有提到,这就是一种自我实力保护,用户心理活动可能是这样的:“哎呀,这个干货不错,赶紧收藏了,可不能被XXX他们发现了,这是我的知识库。“

所以,对于干货内容的创作,我们更应该有技巧的去做。

 

圆心小编之前就有把常见干货内容分为“易于分享”和“不易分享”二大类,可以供大家参考。

 

易于分享的干货:

思维型干货

这类内容主要是各种大咖思维方式、方法论、深度剖析战略策略(不含可马上上手的操作方法)。这样的内容分享出去整个人都变牛了;

逼格型干货

这类内容主要是各自领域内深度知识的挖掘、未知事物的解读、颠覆常识的重新解释等等,看着就高大上,分享的人也有逼格了;

资讯型干货

这类内容主要是很精彩、很完整、很系统、很时效的资讯新闻,分享出去那就是第一手谈资;

观点型干货

这类内容主要是各种独到的、犀利的、有价值的观点和态度,分享出去能说出自己想说的,还巩固了形象;

开阔眼界型干货

这类内容主要是各种解密、脑洞大开的知识、分析案例、数据报告等等,这种与逼格型干货类似;

盘点型干货

这类内容主要是行业相关各种盘点。目前是属于比较吃香的,而且操作相对简单,分享率都很高。

此类干货满满的都是各种社交货币,提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、显示地位等等无所不能,能很好的塑造自我形象。

但是有一点很关键,就是这些内容虽然包含很多专业干货知识,但其实对于提升自己核心竞争力没那么明显,没那么直接,亦或没那么容易上手操作,少数人喜欢深度思考,大多人也就分享了。

 image013.gif

不易于分享的干货:

思维型干货

这类内容和上面第一个一样也是各种大牛思维方式、方法论、深度剖析战略策略。不过,这里不仅有思维分享,还有落地性强的实操方法。这样的内容收藏更多;

技能型干货

这类内容主要是各种技能干货,快捷实用,马上解决问题。这可是明面上的“竞争力”,越是牛的技能越不愿分享;

资源型干货

这类内容主要是垂直行业内各种干货资源,越是大家接触不到的越是详细的越好,当然是私藏了;

工具型干货

每个垂直领域都有各自领域的神器工具,如果你发现一个非常牛的实用工具,你会第一时间分享吗?

独门绝招型干货

这类内容主要是各种巧招,最新发现的新招,怪招,非常规套路等等,这种技巧,如果是大众娱乐型的还好,否者更多会是收藏自己用。

此类干货虽然也都是各种社交货币,但是更多的是各种实用技能、快捷途径、独门绝招、优质资源,都是短时间就可以马上用起来,谁愿意分享?

所以,如果你写的干货内容经常阅读很低,又想要更多转发分享,不妨试试更偏向可作为“社交货币”,又属于易分享类型的干货文章。

当然,并不是创作内容就只做易于分享的社交干货,在我看来两者都需要,大家需要基于自身情况调整“易于分享”和“不易分享”二大类干货文章的比例,找到适合自己的节奏。

最后,分享江南春的一句话给大家:

最终你相信什么就能成为什么。因为世界上最可怕的两个词,一个叫执着,一个叫认真。

认真的人改变自己,执着的人改变命运。

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