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微信上线“好物圈”,电商小程序或迎发展新机遇!

发布于 2019-04-28 14:30:17 分类:微信小程序

 

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近日,微信低调上线了“好物圈”功能,据微信介绍,“好物圈”是微信推出的基于社交关系的好物推荐“圈子”。用户可以在“好物圈”中浏览朋友推荐的物品,还可以将自己购买或收藏过的商品推荐给朋友,与朋友进行互动,交流心得等。

听起来“好物圈”的逻辑是不是和微信的“看一看”有点相似呢?确实很相似,如果说“看一看”是为用户构造了一个阅读场景的朋友圈,那“好物圈”就是为用户搭建了一个购物场景的朋友圈,用户推荐的商品会被集中展现在“好物圈”里。

 

离用户更近的“好物圈”入口

一开始,用户触达“好物圈”的入口较深,用户需要通过“发现”-“小程序”-“搜索”等路径,才能找到“好物圈”入口。而如今,微信在“搜一搜”栏目也增加了“好物圈”入口,该入口位于“搜一搜”微信热点上方,用户点击即可进入。

如果用户在“搜一搜”中看不到这个新入口,可以直接搜索关键词“好物圈”,在搜索结果首条点击“设置好物圈”添加入口,添加完成后再进入“搜一搜”就能看到新入口。

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路径的改变使用户更容易触达“好物圈”,小程序商家的“好物”曝光率大大增加,结合运营策略,用户购买率也就大大增加了。

 

“好物圈”大大提升“好物”转化率

让用户更快找到“好物圈”,这是微信的第一步改变;但真正使微信进一步扩大带货能力,帮助小程序商家形成更有效的商品转化,是“好物圈”的“商品引导”按钮和“分享”按钮

“好物圈”产品详情页的左下角有购物袋样式的按钮,点击进去其实是”商品“按钮,展示商品介绍文字、购买链接以及分享收藏功能。

“分享”功能不再局限在“好物圈”内好友间的“好物”传播,用户可以直接将“好物”分享到好友、朋友圈,使商品传播范围更大,实现圈内“好物”在“圈外”的裂变传播,真正让小程序商家享受到微信流量带来的红利。

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相较以前没有任何引导的产品页,这些功能无疑能给小程序商品带来更有效的转化。

 

“好物圈”——电商小程序或迎发展新机遇

随着“好物圈”的功能愈来愈完善,集订单管理、好物推荐、社交传播、探索发现等功能为一体,越来越多的商家看好这一商机并纷纷入驻。对电商类小程序来说,“好物圈”的出现是一个不可忽视的机会,一旦商品被用户推荐,不仅该单品可以增加社交网络的曝光量,微信还将通过“查看详情”功能直接跳转到商家小程序。

订单管理方面,“好物圈”中小程序实现了APP的数据打通,在APP里面收藏了商品或下了订单,都会被同步到“好物圈”中,解决用户订单管理的痛点。

好物推荐方面,因为都是好友熟人推荐的机制,本质上解决了信任问题,能为商家带来实实在在的流量,还有机会让推荐量大的商品获得更大的曝光。

社交传播方面,“好物圈”推出的“分享”功能,传播范围进一步扩大,并且这种裂变传播带来的流量“好物圈”内的小程序商家形成反哺,形成很好的商品转化效果

 

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商家入驻“好物圈”,使商家产品展示有了一个更直接、稳定的渠道,优质的产品可以经由用户自发推荐得到更大范围的扩散,不仅能将线下的消费者引导到线上,也能借助消费者之间的社交关系促成成交,让好的服务、好的产品可以得到更多的传播和推广,商家也可以获得更大的效益。

当然,接入“好物圈”不意味着就能坐享社交流量,真正能让用户对小程序产生强烈的依赖,还是小程序的内部体系是否能给用户良好的体验,小程序绝不能以牺牲核心功能和用户体验为代价,商家小程序一旦没有把功能和体验做好,将导致用户流失。

 

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