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微信运营的内忧外患

发布于 2019-05-16 17:03:00 分类:运营推广

放到任何一个事物的发展状况来看,盛极必衰。没有任何一件事物一直处于高速上升的状态,总有在触达到一个零界点之后开始转向缓慢下降。

1  微信公众号的外患


微信公众号的阅读以及打开数据的低迷我认为从内部看有三点。

一是原创新鲜内容的缺失。

微信公众号经过13年、14年的的野蛮生长,到了15年已经显露疲态。一方面,整体内容供给端的生产能力在下降。蜂拥而入的运营者,提前抢位占坑,心灵鸡汤,情感故事,养生健康,内幕爆料,娱乐八卦、早早地榨光了微信公众号的内容资源。打开微信号,似曾相识的文章越来越多。

另一方面,提前入坑的新媒体凭借着在流量红利期建立起来的粉丝数和类目壁垒,在内容创作水准方面不升则降这往往是最要命的,整个内容盘面没有新鲜优质的内容刺激,久而久之,很容易让用户失去阅读兴趣,新号想要起来,难免在某一垂直领域和老牌大号产生竞争关系,大号在流量资源的优势下可以利用各种手段对新号碾压,令后入者只能望洋兴叹。

二是微信一开始就没有做内容分发。

微信一开始没有做内容分发有其自身的考量,没有做内容分发的一大弊处就是强者越强,弱者越弱。在微信一开始的红利消失殆尽,后入场的内容创作者做起号来要付出更大的努力,且不可能再获得过去同等情况下的回报。再加上新号必须面对更加严厉规范的分享传播机制,优质且对用户胃口的内容不容易被快速被用户发现,内容曝光减少,增粉难度越来越大,无疑消磨了新号的积极性。

三是用户社交关系数的增加。

网上有个数据说每个微信用户的平均好友数量已经达到128人,实际看远远超过这个数字。当单个用户好友列表不断拉长,内容爆炸,一刷朋友圈,呈现在用户面前的都是各式各样的转发文,标题党,信息流广告,导致严重的视觉疲劳,更何谈点开阅读,加上内容源过多之后,一些长久没有联系的好友状态可能不会出现在你的朋友圈动态里,也好在微信的过滤机制一定程度上缓解微信朋友圈过度臃肿的状态,否则朋友圈早已成为第二个微博,大V和营销内容的天下。然而,过滤社交分发内容并非根本解决方案。

一边是原创新鲜内容的缺失,一边是用户社交关系数的增加带来的朋友圈臃肿,能够吸引用户点击并欣然转发的文章越来越少。

2  微信公众号的外患


内忧的问题是核心,外患也不容忽视。

一是多元化的上网选择

这里借用罗振宇提出的一个国民总时间(GDT)概念。国民总时间这个值波动很少,几乎是一个恒定的量。“因为一个人只有24个小时,每天只有那么一点时间,可以通过手机或者互联网工具,去关注其他的世界。”这其他的世界就比如王者荣耀,视频节目,直播等等。这个时候,用户使用时长被很多企业搬到台面上来说“你看,我们家APP的使用可是要超过你们呢!”争夺用户的战场已然从竞争对手的拉锯战蔓延到互联网的每个角落,谁又不能说你的产品和微信没有竞争关系呢?而就在你读这篇文章的同时,appstore可能就正在上架一款新应用。

二是内容阅读平台的百花齐放

如果说游戏、视频节目、直播在在用户时长上与微信公众号产生间接性的竞争,那么各大内容新媒体平台则是与微信公号产生直接性的竞争——争夺用户在内容消费上的注意力和时长。以头条号、企鹅号、大鱼号、百家号为代表的内容资讯阅读类平台正在瓜分内容信息资讯领域;以知乎为代表的兴趣问答社区从用户关系链切入瓜分内容兴趣知识市场;以即刻为代表的兴趣订阅类社区因为切入颗粒度非常细,正在改变信息的获取方式。而以兴趣方向(如写作、图片社交等)切入的各类垂直类社区逐步占据用户心智,内容消费格局早已是“百花齐放”。

三是内容付费兴起,微信推进受阻
2016年是知识付费、内容付费开启的一年,语音付费问答产品分答现象级刷屏朋友圈,得到的付费专栏、喜马拉雅的付费音频试水内容付费斩获不俗的成绩;然而最早打造出平台形态的微信公众号却迟迟未有明确动作。
直到今年2月14日,马化腾在keso一条朋友圈文章下评论,“应该等微信公众号付费阅读啊”在互联网圈炸开了锅,这意味着腾讯已经计划将加快推出微信公众号付费阅读功能。然而苹果与微信的那两场“世界大战”,最终以微信直接关闭ios端赞赏功能草草收场,再谈微信付费订阅恐怕难上加难。

文章来源:鸟哥笔记

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